Juan Jose Artero Ledesma

En los últimos años, el vídeo online es el producto más consumido en Internet, con mayor viralidad y con la capacidad de comunicación más completa. Todo ello ha sido propiciado por la evolución tecnológica conseguida: la gran banda ancha que disfrutamos, la capacidad de almacenamiento a precios tan ajustados, los equipos de grabación y/o gestión del vídeo numerosos y gratuitos (por lo que facilita mucho más su creación y distribución a través de diferentes señales (móviles, redes sociales, emails, bluetooh, MMS, chats, etc)...ha hecho que el uso de este formato haya experimentado un crecimiento brutal, siendo el video online la herramienta definitiva de marketing 3.0 Todo ello unido a la sociabilidad que hemos conseguido en los últimos años, su fácil creación y ágil distribución, hacen que este formato no tenga límites. Para explicar este concepto, quisiera ofreceros la posibilidad de ver esta fantástica explicación en vídeo de Chris Anderson, creador de TED.com (una plataforma para inspirar a personas de todo el mundo) a través del concepto de "innovación acelerada por la multitud" que explica la generación de un ciclo de aprendizaje-abastecido que podría ser tan importante como la invención de la imprenta. Chris Anderson, how web video powers global innovation De este concepto, personalmente extraigo una definición de lo que es Internet y el vídeo para sus usuarios: Es un laboratorio de innovación, creador de tendencias, de pasión y superación, de potencia y mejora, de personas muy humanas y al mismo tiempo extraordinarias, en definitiva, de luchadores por un sueño….Es un lugar de aprendizaje, que refuerza la motivación, optimismo y autoestima, dando un reconocimiento global al que sobresale del resto, creador de héroes y líderes en busca de la excelencia. Para hacernos una idea, comparto algunas estadísticas actualizadas de eMarketer y ABI Research que reflejan el crecimiento vertiginoso del vídeo online: - En 2015 se prevé que el 61% del contenido de Internet sea en formato vídeo - Cada minuto se suben 60h de vídeo por el propio usuario, donde más del 50% de ellos experimentan acción social. - Alta penetración del vídeo online en Europa, con una media superior al 90% (algo impensable hace 5 años) - En España hay más de 20 millones de usuarios únicos que utilizan o consumen el vídeo online. - El 10% de los vídeos que se muestran en plataformas de vídeos, ya se hacen desde el móvil - Llevaría 5 años ver la cantidad de vídeo que se visionará en Internet cada segundo en 2015 - La cantidad de espectadores de vídeo online alcanzará la cifra de 1,3 billones en 2016 en contraste con los 780 millones que fueron contabilizados - Se prevé que la inversión publicitaria en video online crezca más de un 53% en 2013 (la partida que crecerá más este año) Claro ejemplo de ello, son reconocidas marcas que implican a su público objetivo en sus propias campañas a través del vídeo online. Ya no es tiempo de empujar al cliente, es hora de atraerlo hacia ti, cautivarlo y que sea el protagonista del juego de la marca, favoreciendo el engagement entre marca y consumidor, por lo tanto dar frescura a tus contenidos pensando en tu target. Destaco algunas de ellas: Amstel. Pedía a su público objetivo (hombres jóvenes y con mucha personalidad y carácter) que enviaran un vídeo demostrándolo Coca-Cola. Carlos Jean sube una base y talentos musicales de todo el mundo envian su versión sobre la misma. Hasta el día de hoy se ha hecho desde Youtube o Facebook de manera muy artesanal, desorganizada y poco intuitiva (ya que no son sites creados para ese fin); o sites creados para la ocasión, utilizando URL de vídeos alojados en Youtube. Ambas vías, obtuvieron resultados realmente interesantes por sus importantes partidas de marketing, pero que dejaban mucho que desear respecto a la gestión y viralidad del mismo. De toda esta tendencia mundial, nació Hitsbook, donde el usuario ya no solo decidía qué, dónde, cuándo y cómo consumía contenido, sino que se convertía en el protagonista del mismo (perfil activo, influyente y líder de opinión), donde el 40% de los usuarios registrados suben vídeos habitualmente (comparado con el 0,02 de Youtube) y el resto, 60% ve, comenta, vota y comparte. En Hitsbook permitimos crear acciones en vídeo 3.0 a empresas de cualquier tamaño y sector, para conectar con su audiencia a través de una gestión interna centralizada y fácil, con estadísticas y gráficos actualizados, exportación de los vídeos en máxima calidad y base de datos de los participantes para futuras campañas, etc.

Juan Jose Artero Ledesma

Vídeo online cómo herramienta de marketing 3.0