Sofia Fernandez

Es momento de conocer cuál será la hoja de ruta que marcará los proyectos digitales. Sin embargo, si aún estabas adecuándote a las estrategias del año anterior, debes saber que el mundo digital avanza de forma veloz. Sobretodo el posicionamiento web que cada día se sofistica más, retándonos a continuos cambios y novedades. Por ello es fundamental conocer las tendencias SEO o de posicionamiento. Lo importante es que gran parte de la esencia del SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento orgánico no ha cambiado en cuanto a la idea central de ofrecer contenido de calidad, original y útil para tus lectores. De esta forma, te invitamos a seguir potenciando y perfeccionando las tendencias del año anterior, pero colocando especial atención en las nuevas prácticas que serán aplicadas sólo por aquellas websites que quieran sobrevivir a los cambios y asegurar su posicionamiento en los buscadores online. Aquí os dejamos 8 tendencias SEO o de posicionamiento. Tendencias SEO o de posicionamiento 1: Optimización de búsquedas por voz Hay muchas empresas resistiéndose a esto, pero debes saber que para 2020 Google estima que el 50% de sus búsquedas serán realizadas por voz. Ya existen múltiples componentes que indican qué tanta presencia tendrá esto en nuestra manera de comprar. Un ejemplo son los altavoces inteligentes Amazon Echo, Google Home y asistentes virtuales como Siri para Apple, Cortana para Microsoft y Ok Google. No es coincidencia que no hayan tardado para competir unas con otras en una modalidad que no solo entró a tu vida sino a tu hogar. Las búsquedas por voz serán más extensas y conversacionales pero para sacarle provecho deberás responder con un contenido web acorde a dicha modalidad. Para ello las preguntas y respuestas cobrarán especial atención. Refina y potencia tu contenido con una sección desarrollada de preguntas frecuentes que pueda dar respuesta a las consultas por voz de tus posibles clientes. Tendencia SEO 2: Visual Search o búsqueda mediante imágenes ¿Qué es más inmediato que las palabras? Una imagen que capture exactamente lo que quieres localizar. El Visual Search está ganando terreno, y la cámara de nuestro Smartphone se convierte en nuestro mejor aliado. Ya teníamos la opción de escanear códigos QR pero imagina que quedas enganchado con un artículo cualquiera en un restaurante u hotel. Tan solo con tomarle una foto y subirla a la plataforma de búsqueda elegida podrás adquirirlo en solo minutos. Si tuviéramos que describir en el buscador el objeto que vemos, probablemente tendríamos menos probabilidades de encontrarlo. Tu tarea es hacer que tus productos sean fácilmente reconocibles por los buscadores. Debes poner atención en utilizar imágenes claras y realizadas desde diversos ángulos y perspectivas, incluyéndolas en sitemaps. Este tipo de búsqueda acorta mucho tu embudo de ventas y facilita el proceso. Tu cliente ahorrará tiempo seleccionando el tamaño, color y demás características, disminuyendo así la tasa de abandono de compra. Recuerda que mientras menos pasos existan hasta el botón de “Check out”, mucho mejor. Tendencia de posicionamiento 3: Zero-Result SERP y Featured Snippet Una de las últimas actualización del algoritmo de Google en marzo del 2018 dio más relevancia al Zero-Result SERP. Esto se refiere a la aparición de un resultado informativo que Google considera como el mejor dentro de su categoría y el más adecuado para resolver la duda del usuario. Este “Resultado Cero” será el primero que el usuario encuentre luego de su búsqueda y además, el único que escuchará en una consulta por voz. De igual forma tomará en cuenta el Featured Snippet, que se refiere al feedback que otorgan los usuarios en los snippets de una web. La relevancia del Resultado Cero puede ser devastadora para algunas websites, ya que en las búsquedas por texto, el usuario obtenía múltiples resultados para una misma noticia y podía elegir cuál quería leer o escuchar aunque fuese uno solo el destacado. Sin embargo, en una búsqueda por voz sólo el resultado que Google considere mejor será el que el usuario reciba de vuelta. Tendencias SEO o de posicionamiento 4: Explora el terreno de SEO para apps Esta es un área relativamente poco explorada que va ganando cada vez más participación en el marketing digital y en la vida de los consumidores. Debes saber que los españoles para el 2017 tenían un promedio de 16 aplicaciones en su móvil. La memoria no es infinita, así que tener un espacio en el teléfono de tus consumidores de esta manera es algo mucho más que importante. Para posicionar tu aplicación, deberás enfocarte en destacar dentro de los canales de descarga, que es donde se promocionan las aplicaciones. Influyen factores como el número de descargas, tendencias, experiencia de usuario, keywords y linkbuilding. No dejes para después tu Certificado de Seguridad SSL, tendencia SEO o de posicionamiento 5 Muchas páginas web dan por sentado que uno de los factores considerados por buscadores como Google a la hora de posicionar una página web, es la presencia del certificado de seguridad. Si tu sitio no es seguro, la mitad de tus usuarios no lo visitarán y mucho menos confiaran en adquirir tus productos o servicios. Debes ofrecerles seguridad a tus posibles clientes, la certeza de que si comparten sus datos en tu web, no estarán expuestos a robo o tráfico ilegal. Google premio esta práctica. Declaró que las webs que no contaran con el dominio https:// no podrían alcanzar un mejor posicionamiento que aquellas que sí tuvieran su certificado de seguridad. El algoritmo de Google está haciendo prácticamente obligatorio contar con este certificado si quieres posicionar en su buscador. Lo mejor que puedes hacer es implementar las medidas de seguridad necesarias para ofrecer un ambiente de confiabilidad a tus clientes. Posicionamiento en Amazon, tendencia SEO o de posicionamiento 6 Recuerda que en lo que se refiere a productos, uno de los buscadores más poderosos de internet es Amazon. Más de la mitad de los consumidores busca directamente los productos allí en vez de utilizar motores más generalistas como Google. Si quieres que tus ventas crezcan será mejor que empieces a invertir esfuerzos en SEO para posicionarte en Amazon. Los asistentes de voz y altavoces inteligentes ya utilizan Amazon como principal resultado en una búsqueda por voz. Para esta tarea además de saber utilizar las palabras claves en la descripción de tu producto intervendrán otros factores como: Valoraciones de los clientes. Comentarios. Volumen y velocidad de las ventas. Calidad de las imágenes. Precio. Organiza tu contenido en clústeres, tendencia SEO o de posicionamiento 7 Por más útil que sea el contenido de tu blog, si éste no puede ser ubicable de forma fácil, pasará desapercibido entre tu sitio web. Los clústeres de contenido te permiten organizar la información y agruparla en torno a un tema principal o pilar. Cada pilar está vinculado a diferentes clústers y éstos a su vez a una palabra clave hipervinculada. De esta forma, si uno de los contenidos funciona bien, todo el clúster recibirá un impulso. Estas temáticas o categorías te permitirán crear una red de vínculos internos que facilita que los internautas naveguen y permanezcan en tu sitio web. Es básicamente como un linkbuilding interno donde existen temas afines y a la vez complementarios entre sí. A través de los clústeres de contenido se enriquece la experiencia del usuario, facilitando el acceso a información relacionada que sea de interés para éste. La práctica de organizar contenido en clústers no es una novedad en el mercado. Lo importante es saber que mientras más ordenado esté tu contenido, el algoritmo de Google te tomará como experto en un tema determinado y posicionará tu sitio web entre los primeros resultados. Tendencias SEO o de posicionamiento 8: Mejora del CTR (Click Through Rate) Al final todos los esfuerzos para mejorar el SEO de tu website se traducen en una mejora del CTR. Éste es el número de clicks que recibe un resultado, dividido entre el número de impresiones totales que generó a través de los diferentes buscadores. Los resultados que se llevan la mayor cantidad de clicks son aquellos que incluyen elementos diferenciadores tales como: Featured snippets. Thumbnails. Videos. Para mejorar tu CTR también puedes trabajar los siguientes aspectos: 1. Mejora los datos enriquecidos Esto se conoce como rich snippets, ya que ayudan a dar valor y destacar los resultados de una búsqueda. Podemos mencionar las estrellas de calificación del contenido, videos, fechas de eventos o precios. 2. Títulos y Meta Descripciones desarrolladas. Recuerda que no solo hace falta que tus títulos estén bien trabajados para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda, sino también que las personas hagan click en ellos. Otorga a tu lector un dato adicional que no tenga el resto de los resultados. 3. Utiliza emojis en tus títulos y metadescripciones. Estos recursos llaman mucho la atención de los usuarios. El ojo naturalmente se va a dirigir a aquello que destaque y sea diferente al resto. Como podrás ver, los servicios de SEO no están tan centradas en Google. Ya no se trata solo de posicionarse en este poderoso buscador. Existen otros escenarios y plataformas que debes contemplar y que también sirven como punto de referencia para la búsqueda de los usuarios como lo es Amazon, Facebook o app markets. Las actualizaciones de los algoritmos de Google son un misterio pero está claro que si diriges tus esfuerzos en ofrecer la mejor experiencia de usuario a través de un contenido valioso, honesto y transparente, no habrá algoritmos que perjudiquen tus esfuerzos. Ya solo te queda ponerte manos a la obra y aplicar las 8 tendencias SEO o de posicionamiento que os hemos contado en detalle.

Sofia Fernandez

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