Sectores que más invierten en marketing digital

Estos son los sectores que más invierten en marketing digital

En el mundo digital las posibilidades para la creatividad y el marketing se disparan. Sobre todo si lo comparamos con el sector de los medios clásicos o masivos como el periódico o la televisión.

Los canales digitales son muy diversos. Por ello las empresas, ya sean pequeñas o grandes, pueden salir muy beneficiadas sobre todo debido al alcance e impacto de sus anuncios.

Hoy en día, las empresas u organizaciones pueden crear campañas publicitarias online enfocadas a pequeños grupos de personas muy específicos; o a audiencia de millones de internautas. Esta flexibilidad y variedad de formatos ha influido en que la inversión en el marketing digital haya aumentado año tras año a nivel mundial, en muchos sectores y tipos de industria.

A nivel internacional, los 3 sectores con más inversión en el medio digital son el de las eléctricas, el de la educación y el de las tiendas online, sobre todo de moda, con acciones directas en publicidad, relaciones públicas, branding y posicionamiento en motores de búsqueda como Google.

Entre los tres 3 sectores representan el 45% del total.

Por contra, las instituciones políticas y la industria del tabaco son los que menos han invertido. El segundo de ellos debido a las restricciones existentes en materia de publicidad digital, tanto a nivel formatos de anuncios, copys como definición de audiencias a impactar.

A continuación, podemos ver  los sectores que más invierten en marketing digital y en acciones publicitarias de marketing online en España.

Turismo, alimentación y tecnología

Los sectores españoles del turismo, la alimentación y la tecnología conforman el 25% del total en cuanto a inversiones de marketing digital se refiere. Según datos de la plataforma Sortlist.

Sortlist es una plataforma que ayuda a encontrar agencias de todo tipo de servicios online; ya sea para rodar un anuncio para YouTube o para una sesión fotográfica para Instagram.

Los servicios que más contratan estos sectores están relacionados con la:

  • Creación de estrategias digitales como el posicionamiento SEO.
  • La planificación de los distintos canales digitales.
  • La medición de resultados y KPI.
  • Inversión en publicidad online.

Estos son los que más presupuesto se llevan desde los departamentos de marketing de las empresas, alcanzando el 32% de la inversión total realizada.

Según Macarena Vayá, directora de Sortlist España, las empresas de estos sectores “piden planes de comunicación o de publicidad integrada 360.

En la actualidad se prefiere la integración de las redes sociales, mensajes, posicionamiento, display, etc. Para conformar una estrategia íntegra para velar por la imagen de la marca y cuidar su reputación, cada vez más importante entre los directores de marketing”.

Como ejemplo de empresa turística podemos mencionar a Visit Benidorm. Esta empresa ha dedicado su esfuerzo publicitario al marketing online, quedando finalista en el concurso de la World Travel Market el año pasado en la categoría de campañas de marketing en redes sociales.

Esta alcanzó el millón de personas ayudando a aumentar el nivel de búsquedas online en un 6% respecto al ejercicio anterior.

Además el sector turístico ha entendido que su buyer persona es digital. Por tanto la mejor manera de impactarlo es diseñando y ejecutando estrategias digitales profesionales.

En este punto no solo grandes marcas como Booking o Airbnb sino cadenas de hoteles, Agencias de viaje online (OTAS)…están apostando de manera muy directa.

El sector del juego online

Gracias a las características del marketing digital, los negocios del juego online han sabido sacar partido a sus ventajas y acercarse así a su consumidor real.

Ya que las nuevas herramientas permiten segmentar las audiencias a las que van destinadas sus campañas y captar la atención de potenciales clientes.

Así la marca internacional, con sede en Malta y Guernsey, Betway Casino ha sabido expandirse en otros mercados como el mexicano gracias a promociones como los bonos de bienvenida y otras promociones dentro de juegos como el blackjack o los conocidos como jackpots en las máquinas tragamonedas de diferente temática.

Los canales de SEO, afiliación y anuncios de display son las estrategias más utilizadas. El juego online aportó unos 300 millones de euros en concepto de gasto en marketing, una gran parte de esta cifra fue reservada al marketing online.

Belleza y productos de higiene

Esta industria es otra de las que más invierte en marketing digital.

El aumento de los influencers y blogueros, que se prestan a hablar en sus espacios sobre los beneficios de los productos de esta industria. Y el incremento de las tiendas online han posibilitado que las ventas en este sector hayan subido como la espuma.

Una de las campañas de influencers más sonadas en los últimos años en España ha sido realizada por Maybelline y ha contado con instagrammers como @Paula_Cendejas y @Claralago1, entre otras, para promover un nuevo producto “Rimmel Total Temptation” bajo el hasthag #MisPestañasPidenMás.

A nivel internacional, L’Oreal llegó a realizar algo similar. Convirtiendo a un grupo selecto de youtubers; que reúnen a más de 5 millones y medio de seguidores en redes sociales, en sus embajadoras.

Además de modelos reconocidas y otros famosos para su campaña “True Match”.


Estos son algunos de los sectores que más invierten en estrategias de marketing digital en nuestro país.

Poco a poco, las compañías dedican más presupuesto al marketing digital debido a muchos factores como los cambios de las necesidades del consumidor o la total monitorización de los KPIS y del ROI que posibilita el mundo online.

Por ello, las empresas deben ajustarse y trabajar a las audiencias o multiaudiencias.

Las empresas deben conseguir que sus mensajes lleguen de una manera natural a cualquier dispositivo con pantalla o multiplataforma, en el momento preciso de compra.

Economy, the stock market decline the, stock market decline Economy – Ilustración from Por HelloRF Zcool

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