Marketing impreso, definición y porque aplicarlo en marketing digital

Marketing impreso

¿Es el marketing impreso una herramienta de marketing digital necesaria a desarrollar por marcas y empresas?

La respuesta para nosotros es mas que evidente, SI. Pero hay muchas marcas que han olvidado la importancia de impactar al cliente de maneras diferentes.

Y aquí es donde queremos centrarnos en el artículo de hoy.

En un mundo donde predomina lo digital, el marketing impreso o los materiales impresos, van ganando terreno, evolucionando y readaptándose.

Morir o adaptación es la cuestión. La industria lo ha tenido claro.

Las imprentas online han fusionado los dos mundos abriendo nuevas oportunidades a empresas y marcas para diseñar campañas digitalmente a precios competitivos y con un alto impacto.

De esta manera el marketing impreso está pasando de ser un elemento de volumen, de baja calidad, mínimo impacto y bajo coste; a un aspecto diferenciador y de impacto en la estrategia de marketing 360

Qué es el marketing impreso

Casi ya lo hemos adelantado en la introducción del artículo, pero allá vamos a daros una definición propia:

“son los elementos impresos, que forman del plan de acción de marketing anual ejecutado, que buscan impactar directamente en las personas a través de los 5 sentidos”

Si has leído bien, el marketing impreso se puede:

– Ver: cualquier pieza impresa juega con este sentido.

– Comer: ¿nunca una marca os ha regalado algo dulce corporativizado?. Desde una cookie a un cake cup.

– Oler: desde las clásicas muestras de las revistas a ideas creativas mas avanzadas como impregnar del olor del producto a la pieza.

– Oir: las tarjetas musicales de toda la vida 😉

– Tocar: infinidad de texturas y tipos de materiales.

Es de los pocos tipos de marketing que nos posibilita jugar con todos los sentidos. Y además el cliente lo consume en su propia casa u oficina.

A que ahora empiezas a plantearte porque no haces este tipo de marketing.

Además gracias al mundo digital lo tenemos mucho mas sencillo. Y el marketing impreso ha evolucionado adaptándose a las necesidades reales de sus clientes.

Solo tenemos que buscar en Google una imprenta online profesional que nos den este tipo de servicio con calidad, garantías, en plazo y a buen precio.

Tipos de marketing impreso o materiales offline

Siempre viene repasar la variedad de posibilidades que nos ofrece el marketing impreso:

Material de publicidad exterior.

Si queremos impactar a nuestros potenciales clientes en el exterior no hay mas remedio que pasar por el marketing impreso. Aunque bien es cierto que ya conviven con pantallas y vallas digitales.

La diferencia el nivel de impacto. Las digitales para amortizar la inversión suele llevar un carrusel de anunciantes o marcas. La impresa una sola marca, un solo USP y un claim directo al corazón del cliente.

En esta tipología podemos encontrar:

– Banderolas.

– Poster y carteles.

– Lonas.

– Vallas.

– Mupis y Marquesinas

– Vinilos.

– Roll up y photocall

Material promocional.

El objetivo del material promocional impreso es contar en poco de espacio y de manera visual la propuesta de valor que quiere transmitir la marca. Una oferta o promoción, un descuento, una apertura…

Siempre debe llevar datos de contacto para que el cliente pueda canjearla bien físicamente, por teléfono u online.

En esta tipología podemos encontrar:

– Folletos.

– Flyers

– Octavillas.

– Cupones.

Material comercial.

Es el material impreso que la marca utiliza para vender sus productos o servicios.

Es evidente que hoy en día muchas empresas mandan un PDF al potencial cliente, pero todavía sigue surtiendo efecto el trabajar piezas impresas. El equipo comercial deberá valorar a que tipología de cliente le entrega el digital y quién el impreso.

En esta tipología podemos encontrar:

– Tarjetas de visita

– Dosieres comerciales.

– Argumentarios de venta.

– Agendas corporativas

Regalos promocionales y merchandising.

Son los regalos de empresa o promocionales que tanto le gusta a las clientes y consumidores.

En este sentido la dificultad radica en encontrar objetos que entronquen con los valores de la marca. Y además cumplan una utilidad para el cliente. El objeto cuando es usado debe recordar a la marca, y ese recuerdo debe ser positivo.

Este tipo de marketing impreso se utiliza tanto en acciones de venta directa como en fidelización de clientes.

En esta tipología podemos encontrar:

– Serigrafiar cualquier objeto.

– Cuadernos y agendas.

– Cuadernos de notas.

– Calendarios.

Ventajas de utilizar el marketing impreso

Os damos las ventajas principales para integrar el marketing impreso en tu plan de marketing anual:

– Establece un contacto mas emocional con la marca al poder jugar con el mensaje y los cinco sentidos.

– Ayuda a la conversión final en la decisión de compra. Quien no ha comprado mas gracias al catálogo de IKEA o de ToysRus.

– Retroalimentación de las acciones online.

– Es un marketing directo y de guerrilla.

– Diferenciación y posicionamiento.

– Alto índice de recuerdo en la persona impactada.

– Es geolocalizado y segmentador de audiencias. Si has leído bien, puedes realizar acciones por código postal y segmentar a tu target por multitud de variables

Marketing impreso y online

A estas alturas del post no debes dudar en que la manera mas eficiente de diseñar y ejecutar estrategias de marketing rentables es realizar estrategias 360 u online-offline.

La combinación de todas las herramientas, online y off line, orientadas al cliente y a la persona, a los objetivos y al proceso de compra o buyer journey multiplican exponencialmente los resultados.

Porque no hacer una campaña de email marketing automatizada donde el email final se convierte en algo tangible y le llega a casa del cliente.

Porque no trabajar el posicionamiento de la marca online y fortalecerla con una acción de marketing directo potente.

Nunca podemos olvidar que detrás de cada dispositivo digital hay una persona de carne y hueso. Y que como personas nos gusta tocar las cosas, olerlas, leerlas, disfrutarlas…de esta manera el tiempo de recuerdo perdurará en el tiempo.

 

Muchas gracias a Shutterstock por la imagen destacada de portada

2 comentarios

  • Jaume Reply

    22/09/2017 de 10:22 am

    Muy interesante Jose Manuel. ¿Crees que podriamos estar hablando de una de las tendencias del marketing digital para 2018?
    ¡Gracias!

    • Jose Manuel Reply

      22/09/2017 de 11:08 am

      Muchas gracias por el aporte Jaume. Tendencia no creo que llegue a ser pero que cada vez se va a utilizar más estoy convencido. Es una manera directa de impactar en clientes de manera diferente. Veremos a ver que pasa.
      Un saludo.

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