
Marketing impreso, definición y porque razones debes aplicarlo en marketing digital
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¿Es el marketing impreso una herramienta de marketing digital necesaria a desarrollar por marcas y empresas?
La respuesta para nosotros es mas que evidente, SI. Pero hay muchas marcas que han olvidado la importancia de impactar al cliente de maneras diferentes.
Y aquí es donde queremos centrarnos en el artículo de hoy.
En un mundo donde predomina lo digital, el marketing impreso o los materiales impresos, van ganando terreno, evolucionando y readaptándose.
Morir o adaptación es la cuestión. La industria lo ha tenido claro.
Las imprentas online han fusionado los dos mundos abriendo nuevas oportunidades a empresas y marcas para diseñar campañas digitalmente a precios competitivos y con un alto impacto.
De esta manera el marketing impreso está pasando de ser un elemento de volumen, de baja calidad, mínimo impacto y bajo coste; a un aspecto diferenciador y de impacto en la estrategia de marketing 360
Qué es el marketing impreso
Casi ya lo hemos adelantado en la introducción del artículo, pero allá vamos a daros una definición propia:
“son los elementos impresos, que forman del plan de acción de marketing anual ejecutado, que buscan impactar directamente en las personas a través de los 5 sentidos”
Si has leído bien, el marketing impreso se puede:
– Ver: cualquier pieza impresa juega con este sentido.
– Comer: ¿nunca una marca os ha regalado algo dulce corporativizado?. Desde una cookie a un cake cup.
– Oler: desde las clásicas muestras de las revistas a ideas creativas mas avanzadas como impregnar del olor del producto a la pieza.
– Oir: las tarjetas musicales de toda la vida 😉
– Tocar: infinidad de texturas y tipos de materiales.
Es de los pocos tipos de marketing que nos posibilita jugar con todos los sentidos. Y además el cliente lo consume en su propia casa u oficina.
A que ahora empiezas a plantearte porque no haces este tipo de marketing.
Además gracias al mundo digital lo tenemos mucho mas sencillo. Y el marketing impreso ha evolucionado adaptándose a las necesidades reales de sus clientes.
Solo tenemos que buscar en Google una imprenta online profesional que nos den este tipo de servicio con calidad, garantías, en plazo y a buen precio.
Tipos de marketing impreso o materiales offline
Siempre viene repasar la variedad de posibilidades que nos ofrece el marketing impreso:
Material de publicidad exterior.
Si queremos impactar a nuestros potenciales clientes en el exterior no hay mas remedio que pasar por el marketing impreso. Aunque bien es cierto que ya conviven con pantallas y vallas digitales.
La diferencia el nivel de impacto. Las digitales para amortizar la inversión suele llevar un carrusel de anunciantes o marcas. La impresa una sola marca, un solo USP y un claim directo al corazón del cliente.
En esta tipología podemos encontrar:
– Banderolas.
– Poster y carteles.
– Lonas.
– Vallas.
– Mupis y Marquesinas
– Vinilos.
– Roll up y photocall
Material promocional.
El objetivo del material promocional impreso es contar en poco de espacio y de manera visual la propuesta de valor que quiere transmitir la marca. Una oferta o promoción, un descuento, una apertura…
Siempre debe llevar datos de contacto para que el cliente pueda canjearla bien físicamente, por teléfono u online.
En esta tipología podemos encontrar:
– Folletos.
– Flyers
– Octavillas.
– Cupones.
Material comercial.
Es el material impreso que la marca utiliza para vender sus productos o servicios.
Es evidente que hoy en día muchas empresas mandan un PDF al potencial cliente, pero todavía sigue surtiendo efecto el trabajar piezas impresas. El equipo comercial deberá valorar a que tipología de cliente le entrega el digital y quién el impreso.
En esta tipología podemos encontrar:
– Tarjetas de visita
– Dosieres comerciales.
– Argumentarios de venta.
– Agendas corporativas
Regalos promocionales y merchandising.
Son los regalos de empresa o promocionales que tanto le gusta a las clientes y consumidores.
En este sentido la dificultad radica en encontrar objetos que entronquen con los valores de la marca. Y además cumplan una utilidad para el cliente. El objeto cuando es usado debe recordar a la marca, y ese recuerdo debe ser positivo.
Este tipo de marketing impreso se utiliza tanto en acciones de venta directa como en fidelización de clientes.
En esta tipología podemos encontrar:
– Serigrafiar cualquier objeto.
– Cuadernos y agendas.
– Cuadernos de notas.
– Calendarios.
Ventajas de utilizar el marketing impreso
Os damos las ventajas principales para integrar el marketing impreso en tu plan de marketing anual:
– Establece un contacto mas emocional con la marca al poder jugar con el mensaje y los cinco sentidos.
– Ayuda a la conversión final en la decisión de compra. Quien no ha comprado mas gracias al catálogo de IKEA o de ToysRus.
– Retroalimentación de las acciones online.
– Es un marketing directo y de guerrilla.
– Diferenciación y posicionamiento.
– Alto índice de recuerdo en la persona impactada.
– Es geolocalizado y segmentador de audiencias. Si has leído bien, puedes realizar acciones por código postal y segmentar a tu target por multitud de variables
Marketing tradicional y online
A estas alturas del post no debes dudar en que la manera mas eficiente de diseñar y ejecutar estrategias de marketing rentables es realizar estrategias 360 u online-offline.
La combinación de todas las herramientas, online y off line, orientadas al cliente y a la persona, a los objetivos y al proceso de compra o buyer journey multiplican exponencialmente los resultados.
Porque no hacer una campaña de email marketing automatizada donde el email final se convierte en algo tangible y le llega a casa del cliente.
Porque no trabajar el posicionamiento de la marca online y fortalecerla con una acción de marketing directo potente.
Nunca podemos olvidar que detrás de cada dispositivo digital hay una persona de carne y hueso. Y que como personas nos gusta tocar las cosas, olerlas, leerlas, disfrutarlas…de esta manera el tiempo de recuerdo perdurará en el tiempo.
Muchas gracias a Shutterstock por la imagen destacada de portada
6 Comments
Jaume
Muy interesante Jose Manuel. ¿Crees que podriamos estar hablando de una de las tendencias del marketing digital para 2018?
¡Gracias!
Jose Manuel
Muchas gracias por el aporte Jaume. Tendencia no creo que llegue a ser pero que cada vez se va a utilizar más estoy convencido. Es una manera directa de impactar en clientes de manera diferente. Veremos a ver que pasa.
Un saludo.
Chapalandia
Me ha parecido muy interesante tu artículo, Jose Manuel. El marketing impreso es una herramienta muy útil a la que todas las empresas podríamos sacar partido, sabiendo cómo.
Jose Manuel
Totalmente de acuerdo, no debemos olvidar que por mucho que nuestra marca sea 100% digital, al final los que consumen nuestro producto o servicio son personas. Y ahí el marketing impreso puedo reforzar la estrategia.
Katherine
Como podemos llamar al marketing impreso en ingles?
Andres Garcia
Buenas tardes Katherine. El marketing impreso es el marketing tradicional, y si volvemos la vista atrás, es lo que se conocía como Marketing, pero en estos momentos se denomina así por diferenciarlo del marketing digital. Existen muchas formas de marketing impreso: flyers, merchandising, publicidad exterior, etc. Un saludo